Google Analytics

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Google Marketing Plateform

Des outils pour les PME et pour les entreprises

Google Tools for SMB

• Analytics
• Data Studio
• Optimize
• Surveys
• Tag Manager (en savoir plus)

Google Tools for Enterprises

• Analytics 360, Data Studio 360, Optimize 360, Surveys 360, Tag Manager 360
• Campaign Manager 360
• Display & Video 360
• Search Ads 360

Google Analytics: histoire

• 1995: Urchin Software Corporation lance Urchin: outil d'analye statistique web;
• 2005: Rachat d'Urchin Software qui devient Google Analytics Classic ¹ ;
• 2007: Google introduit un code de suivi "ga.js";
• 2010: le code de suivi devient asynchrone;
• 2012: fin d'Urchin et sortie de Google Universal Analytics en 2013;
• 2020: GA4 sort suite à plusieurs sanctions financières en raison de l'incompatibilité de l'outil avec le RGPD;
• 2023: fin du traitement des nouvelles données d’Universal Analytics ².

GA4

"Annoncé fin de l’année 2020, Google Analytics 4 ou GA4 (anciennement « Application + Web ») se veut la réponse apportée à Google quant à l’évolution du Web et des comportements utilisateurs. Ne pensez plus page vue et session, pensez événement. Ne pensez plus cookie, pensez plutôt machine learning. Ne pensez plus site, mais Application + Web. Avec cette nouvelle version, GA4 se tourne vers l’avenir et effectue une nouvelle mue quant à la collecte et le traitement de ses données." ³

Un évènement =

• une session
• un click
• une transaction
• l'envoi d'un formulaire
• le chargement d'une page

La personnalisation de la collecte des données sera réduite.
Les adresses IP ne seront plus stockées.
Pour en savoir plus: Comparaison des modèles de données Universal Analytics et Google Analytics 4.
NB: Google annonce la fin de la collecte des cookies tiers pour 2023 ⁴

Google Analytics: objectifs

• Analyser l'audience, ses caractéristiques, ses comportements;
• Ajuster sa stratégie marketing;
• Adapter sa communication/son contenu (cibler & personnaliser);
• Dans un but de conversion (consommation/achat) et de fidélisation des consommateurs.

Demonstration

Configuration ⁵⁶

⁷

1. Créer un compte analytics Google Marketing Platform
2. Enregistrer une propriété (= site web)
3. Configurer des Vues paramétrées.⁸

GA va générer un tag à insérer dans la balise (sur chaque page).

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-EDK41WWZK4"></script>   
<script>   
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];   
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}   
  gtag('js', new Date());   

  gtag('config', 'G-EDK41WWZK4');   
</script>   

UA Demo Account ⁹

Alternatives

• Mamoto

• MixPanel

• Piwic Pro

• Amplitude

• Heap

• Foxmetrics

• Clicky

• Chartbeat

• Hubspot

Bibliographie

• Google Analytics Demo Account
• Google Analytics : passé, présent et futur
• Google Analytics & RGPD: la CNIL donne le ton !
• Top 8 des alternatives à l’outil Google Analytics
• 22 Google Analytics Alternatives for 2022
• Privacy Sandbox: l'alternative aux cookies tiers made in Google
• Pourquoi migrer dès maintenant de universal Analytics vers Google Analytics 4
• Pourquoi et comment passer à GA4 (nouveau Google Analytics)
• Google Analytics Cookie Usage on Websites
• Youtube|Valentin Heinly : Google Analytics - Tutoriel débutant
• Définir une session Web dans Universal Analytics

Footnotes

1. Google s'offre Urchin Software, spécialiste de l'analyse statistique web ↩

2. Google Analytics: Universal Analytics s'arrêtera définitivement dès le 1er Juiller 2023 ↩

3. Google Analytics : passé, présent et futur ↩

4. Google et la fin des cookiers tiers, retour sur une histoire compliquée ↩

5. Configurer Analytics pour un site Web (Universal Analytics) ↩

6. GA4 Configurer Analytics pour un site Web et/ou une application ↩

7. Hiérarchie des entreprises, comptes, utilisateurs, propriétés et vues ↩

8. N'existe pas dans GA4 ↩

9. Données basées sur le Google Official Merchandise Store ↩